Public relation advertising atau yang biasa disebut dengan PR advertising adalah sebuah strategi pemasaran yang bertujuan untuk membangun hubungan baik antara perusahaan atau brand dengan masyarakat luas. Dalam istilah pemasaran, PR advertising dikenal sebagai salah satu bentuk pemasaran non-promosi atau non-advertising.
Perbedaan Antara Public Relation Advertising dan Advertising
Public relation advertising dan advertising memang memiliki kesamaan dalam hal tujuan, yaitu mempromosikan brand atau produk. Namun, kedua jenis pemasaran ini memiliki perbedaan yang cukup signifikan.
Jika advertising fokus pada promosi produk atau brand melalui media yang dibeli, seperti televisi, radio, atau media cetak, maka PR advertising lebih fokus pada hubungan yang dibangun dengan masyarakat melalui cara-cara yang lebih personal, seperti event, konferensi pers, atau program sosial.
Perbedaan lainnya adalah tujuan akhir dari masing-masing jenis pemasaran. Advertising bertujuan untuk meningkatkan penjualan dan awareness produk, sedangkan PR advertising bertujuan untuk membangun citra positif perusahaan atau brand di mata masyarakat.
Keuntungan Menggunakan Public Relation Advertising
Ada beberapa keuntungan yang bisa didapatkan jika perusahaan atau brand menggunakan strategi public relation advertising dalam pemasarannya. Beberapa di antaranya adalah:
- Memperkuat citra positif brand
- Meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap brand
- Memperluas jangkauan brand di mata masyarakat
- Menjalin hubungan yang baik dengan media dan influencer
- Meningkatkan loyalitas konsumen
Cara Menggunakan Public Relation Advertising
Ada beberapa cara yang bisa dilakukan untuk menggunakan strategi public relation advertising dalam pemasaran. Beberapa di antaranya adalah:
- Mengadakan event atau program sosial yang berkaitan dengan nilai atau misi brand
- Mengadakan konferensi pers untuk mengumumkan produk baru atau pencapaian perusahaan
- Bekerja sama dengan media dan influencer untuk membuat konten atau kampanye bersama
- Memberikan donasi atau dukungan pada program sosial yang sejalan dengan nilai atau misi brand
Contoh Public Relation Advertising
Banyak perusahaan atau brand yang sudah menggunakan strategi public relation advertising dalam pemasarannya. Berikut beberapa contoh public relation advertising yang terkenal:
- Coca Cola mengadakan program sosial untuk membantu masyarakat di berbagai negara yang membutuhkan
- Apple mengadakan event peluncuran produk baru secara live streaming dan mengundang media dan influencer untuk hadir
- Unilever bekerja sama dengan media dan influencer untuk membuat kampanye #BeraniBerubah yang mengajak masyarakat untuk berani melakukan perubahan positif dalam hidup
Kesimpulan
Public relation advertising adalah sebuah strategi pemasaran yang bertujuan untuk membangun hubungan baik antara perusahaan atau brand dengan masyarakat luas. Keuntungan yang bisa didapatkan dari penggunaan strategi ini antara lain memperkuat citra positif brand, meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap brand, dan meningkatkan loyalitas konsumen. Ada beberapa cara yang bisa dilakukan untuk menggunakan strategi public relation advertising dalam pemasaran, seperti mengadakan event atau program sosial, mengadakan konferensi pers, atau bekerja sama dengan media dan influencer. Contoh perusahaan atau brand yang sudah menggunakan strategi ini antara lain Coca Cola, Apple, dan Unilever.
